Messi, Ronaldo, Mbappé e Vini Jr Protagonisti della Pubblicità LEGO per i Mondiali

Se avevate bisogno di un segnale che la macchina promozionale dei Mondiali 2026 sia entrata nel vivo, eccolo qui: Lionel Messi e Cristiano Ronaldo sono stati trasformati in minifigure LEGO, e in qualche modo questa frase è del tutto normale nel 2025.

LEGO ha ufficialmente stretto una partnership con quattro dei nomi più importanti del calcio — Messi, Ronaldo, Kylian Mbappé e Vinicius Jr — per lanciare una nuova collezione 'Editions'. La gamma si basa sulla precedente versione LEGO del trofeo della Coppa del Mondo, spostando l'attenzione dal trofeo stesso ai giocatori che gli danno significato.

Cosa mostra effettivamente la pubblicità

Le quattro stelle appaiono nella campagna pubblicitaria mentre competono per completare un trofeo LEGO della Coppa del Mondo su un tavolo. Alla fine è un giovane ragazzo a finirlo e a posizionare la propria minifigure personalizzata in cima. È un bel pezzo di storytelling — le icone non riescono proprio a completarlo, il ragazzo sì. Che sia intenzionale o meno, è un riassunto abbastanza fedele di come tendono ad andare i Mondiali.

I set vengono presentati come una celebrazione della "cultura creativa del calcio", offrendo ai fan costruzioni tecniche e opere d'arte pronte per essere esposte. In sostanza: qualcosa che compri, costruisci una volta e metti su uno scaffale accanto agli altri tuoi cimeli calcistici sempre più costosi.

Messi e Ronaldo che condividono una campagna non è territorio inesplorato. I due sono apparsi in precedenza insieme in uno shooting per Louis Vuitton, giocando a scacchi su una delle scacchiere del brand. Quell'immagine è diventata davvero virale. La versione LEGO ha la stessa formula — due rivali, un'unica inquadratura, coinvolgimento istantaneo — e farà quasi certamente gli stessi numeri online.

Il quadro generale

L'inclusione di Mbappé e Vini Jr accanto ai due veterani è un segnale deliberato di passaggio del testimone. I due attaccanti del Real Madrid che rappresentano la prossima generazione di narrative mondialiste ha senso dal punto di vista commerciale, anche se entrambi sperano che il loro vero momento LEGO — alzare il trofeo vero negli Stati Uniti, in Canada o in Messico la prossima estate — sembri un po' più convincente di un pareggio a un tavolo.

I Mondiali 2026 sono ancora a oltre un anno di distanza. Gli accordi sui giocattoli, i lanci dei kit e le campagne pubblicitarie sono appena iniziati.