Campagna Adidas per i Mondiali 2026: Chalamet, Messi e Tantissime Star

"Cosa so io di soccer? Niente. Io conosco il football, Benito, football." Questa singola battuta di Timothée Chalamet, rivolta a Bad Bunny nel teaser a sorpresa di Adidas per i Mondiali 2026, ha immediatamente fatto impazzire internet — e onestamente, se lo merita tutto questo hype.

Chalamet ha pubblicato il teaser su Instagram mercoledì senza alcun preavviso, solo con una didascalia che recita "TMRW / MY SOCC- FOOTBALL DREAMS COME TRUE !! @adidas" e un breve reel cinematografico che ha mandato in tilt simultaneamente i fan del calcio e del cinema. Il cast da solo sembra l'opera di qualcuno che ha hackerato un fantasy roster builder: Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Zinedine Zidane, David Beckham, Alessandro Del Piero, Aitana Bonmatí, Raphinha, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Trinity Rodman, Santiago Giménez, Pedri e Bad Bunny. Tre o quattro generazioni di calcio. In un'unica campagna pubblicitaria.

Energia Safdie in uno spot calcistico

Il teaser non sembra una tradizionale campagna Adidas — e questo è chiaramente l'intento. I tagli rapidi, gli ambienti urbani affollati e l'illuminazione stilizzata rispecchiano fedelmente l'estetica del recente film di Chalamet Marty Supreme, che porta le impronte frenetiche della regia di Josh Safdie. Chalamet ci si butta a capofitto, interpretando una sorta di talent scout ossessivo che assembla una super squadra di calcio, con Bad Bunny come sua guida a livello di strada attraverso una serie di incontri con leggende e stelle attuali.

Una scena mette Zidane e Del Piero in un contesto di calcio di strada in stile sudamericano. Beckham ha la sua sequenza con sapore dei primi anni 2000. E nel momento probabilmente più condivisibile, Chalamet si gira verso Yamal sul sedile posteriore e dice: "Tutti concentrati! Come Lamine" — e il diciassettenne del Barcellona annuisce semplicemente. Diciassette anni e già la persona più calma dell'auto.

Chalamet aveva lasciato intendere per la prima volta il suo coinvolgimento a febbraio durante un'intervista a France Inter, ed è stato successivamente avvistato mentre portava il pallone ufficiale dei Mondiali 2026 durante un'apparizione softball. Pochi si aspettavano che il lancio coinvolgesse un cast di queste dimensioni o un linguaggio visivo così cinematografico. L'attore tifa per la squadra francese AS Saint-Étienne, quindi l'interesse per il calcio non è interamente una costruzione di marketing.

Cosa sta realmente facendo Adidas

Questa campagna non è davvero rivolta al pubblico tradizionale del calcio — quelle persone sanno già quando si svolgerà la Coppa del Mondo. Adidas sta usando Hollywood e la musica per portare il torneo nella cultura dello spettacolo mainstream in vista di un torneo da 48 squadre che si svolgerà negli Stati Uniti, Canada e Messico dall'11 giugno al 19 luglio 2026. La prima edizione con 48 squadre, la prima su suolo nordamericano dal 1994, ospitata in tre dei più grandi mercati sportivi del mondo. L'opportunità commerciale è evidente.

Se il video completo sarà all'altezza del teaser rimane la vera domanda. I teaser con cast così stellari possono facilmente crollare sotto il proprio peso. Ma il filmato iniziale è più incisivo di quanto dovrebbe essere, e "pure cinema" era in tendenza pochi minuti dopo la pubblicazione del post. La campagna completa esce giovedì.