Lowe's lancia una statua di Messi alta 3 metri per i Mondiali 2026
La risposta di Lowe's ai Mondiali 2026 è un Lionel Messi di dimensioni gigantesche, alto tre metri, da posizionare nel giardino di casa. Edizione limitata. Destinata a esaurirsi. E onestamente, ha un suo strano senso.
Il colosso del bricolage ha stretto una partnership con Messi per una campagna che si basa su una semplice verità: la maggior parte degli americani guarderà il torneo dal divano. Con le città ospitanti che stanno riducendo o cancellando le attività delle fan zone, i costi in aumento e un'atmosfera politica che ha reso l'evento meno festoso in alcuni ambienti, il salotto è dove si trova il vero pubblico. Lowe's li sta raggiungendo lì — letteralmente, sui loro prati.
L'impronta di Messi in America è già enorme
Il telecronista Andres Cantor, che ha raccontato le partite di Messi per decenni, lo ha detto chiaramente: "È già uno degli atleti più riconoscibili al mondo, anche qui". Suo figlio Nico — telecronista in lingua inglese per CBS Sports — ha visto quella riconoscibilità espandersi in modi inaspettati. Ha notato che le persone non chiedono più cosa stia bevendo quando ha il mate per strada. Ora chiedono che marca sia.
Questo è un cambiamento culturale, non solo un'opportunità di marketing. Messi ha attirato folle di oltre 70.000 persone a Baltimora, Los Angeles e Denver durante le partite di regular season della MLS quest'anno — una lega che tipicamente registra presenze medie intorno alle 20.000 unità. Il divario tra questi numeri dice tutto su ciò che ha fatto per la visibilità di questo sport negli Stati Uniti.
Per la campagna stessa, la VP di Lowe's Karina Soto ha spiegato chiaramente la logica: "Qualcosa che possono usare per festeggiare a casa — perché è davvero lì che si svolgeranno la maggior parte dei festeggiamenti".
Cosa significa per le tendenze degli ascolti dei Mondiali
Il torneo 2026 si estende sull'enorme scala geografica del Nord America attraverso Stati Uniti, Canada e Messico — il che avrebbe sempre reso l'esperienza meno concentrata e dal vivo rispetto a un Mondiale in Qatar o in Germania. L'ulteriore frizione delle spese e del rumore politico intorno all'evento ha rafforzato questo aspetto. Gli ascolti TV e streaming potrebbero finire per essere storicamente elevati proprio perché meno persone saranno negli stadi o nelle fan zone.
Un Messi alto tre metri sul prato è un espediente, certo. Ma è un espediente calibrato esattamente su dove sarà il pubblico — e qualsiasi brand abbastanza intelligente da riconoscerlo in anticipo ha un vantaggio sul più grande evento calcistico mai organizzato su suolo americano.